В декабре 2004 года в московском «Президент—отеле» в шестой раз были объявлены лауреаты ежегодной премии «Тираж — рекорд года». О ней и планах Национальной тиражной службы «НСМИ» рассказывает генеральный директор НТС Игорь Яковенко.

- «Тираж — рекорд года» существует уже пять лет. Какие важные события произошли за этот период, насколько увеличилось число участников конкурса?
- «Премия «Тираж — рекорд года» — главная премия, отмечающая наивысшие достижения среди российских периодических печатных изданий, ее лауреаты — самые тиражные, самые успешные на рынке издания.
Учредили премию в 1999 году НТС и Союз журналистов России, в 2004 году в число учредителей вошло ФАПМК. За эти годы число участников конкурса увеличилось с 20 до более чем 300. Сегодня основные участники медийного рынка уже вошли в Национальную тиражную службу и сертифицируют свои тиражи, поэтому и значимость конкурса изменилась.
- Что дает эта премия ее участникам? Изменилось ли отношение издателей к работе Национальной тиражной службы, к премии?
- Сейчас издатели, рекламодатели и рекламные агентства очень заинтересованы в работе НТС, к нам постоянно идут запросы о тиражах того или иного издания. Один из руководителей крупного рекламного агентства сказал мне, что премия «Тираж — ре корд года» может при определенных обстоятельствах принести изданию до 15% роста рекламного бюджета. Не могу сказать, насколько точна эта цифра. Но в любом случае премия стала престижной: судить об этом можно хотя бы по тому интересу, можно даже сказать, определенному ажиотажу, который вызывает она накануне подведения итогов конкурса. Участники
рынка очень тщательно анализируют те номинации, в которых объявляются рекордсмены. Показательно, что в прошлом году мы столкнулись с появлением двойников Национальной тиражной службы: логотип НТС стали подделывать. Появление подделок означает косвенное признание авторитета НТС, значимость сертификации тиража для медийного рынка.
- НТС подписала договор о сотрудничестве с ФАПМК. Какие условия содержит в себе этот договор?
- 2004 год для НТС был ознаменован рядом важных событий. НТС подписала договор о сотрудничестве с ФАПМК, в соответствии с которым мы объединяем усилия по созданию в России цивилизованного рынка СМИ. Мы считаем ненормальным и несправедливым сложившееся положение: те, кто готов к честной, добросовестной конкуренции и сертифицировал свои тиражи, оказались в невыгодном положении по сравнению с изданиями, не прошедшими сертификацию и значительно завышающими свои тиражи.
НТС, как и все национальные бюро аудита тиражей, не вводит сертификацию тиражей как обязательную процедуру, это дело добровольное. Собственно, мы и не могли бы обязать издания делать это, мы же не государственная структура.
Поэтому мы с государством разделили функции: НТС продолжит работу с теми, кто сам созрел для участия в прозрачном рынке, а с теми, кто не готов к честной, добросовестной конкуренции, будет разбираться государство. ФАПМК, согласно договору, взяло на себя обязательство контролировать достоверность тиражей в тех средствах массовой информации, которые не вошли в НТС. Есть договоренность, что к этой работе подключится и Федеральная антимонопольная служба. Прошедший год стал переломным в этом отношении. Думаю, что это быстро скажется на состоянии прозрачности рынка.
- В чем причина того, что не все издатели сертифицируют свои тиражи в НТС?
- Мутный рынок отступает неохотно и очень не спешно. Далеко не все издатели сертифицируют тиражи своих изданий в НТС. Думаю, что этих «неучастников» можно разделить на три группы.
Есть ряд очень известных издательских брендов, неучастие которых в НТС мотивировано очень серьезными причинами. Это прежде всего значительное завышение тиражей — в два, три, иногда даже в десять раз — и при этом полная невозможность начать играть по правилам честного рынка. Поскольку не в принципах «Тиражки» высказывание негатива в адрес тех, кто не входит в НТС, я приведу в качестве примера издание, пришедшее в «Тиражку» после ряда лет вранья относительно своего тиража. Очень мужественный поступок совершило старейшее отечественное спортивное издание — газета «Советский спорт». Когда газета пришла в НТС и обнародовала свои тиражи — а это было осознанное решение нового руководства «СС», то выяснилось, что их предшественники завышали тиражи примерно в семь раз. Объявление реального тиража стало возможным только после полной смены руководства редакции и издательства. Кстати, по итогам 2004 года газета «Советский спорт — Футбол» стала лауреатом премии «Тираж — рекорд года» как самое тиражное издание о спорте.
При сохранении руководства, при сохранении собственника совершенно невозможно, чтобы издатель, главный редактор, которые годами обманывали читателей и рекламодателей, завышая тиражи в два, три, в десять раз, сознались в этом вранье. Это очень тяжелый процесс, потому что он однозначно приводит к потере репутации, к снижению доходов. У меня был очень серьезный разговор с руководителем одного из крупнейших издательских домов России, издания которого не входят в НТС. Сначала было длительное обсуждение методики, были высказаны сомнения в качестве аудита, потом последовал откровенный разговор и финал беседы был таким: «Игорь Александрович, все вы делаете правильно, но игра по вашим правилам будет означать сокращение рекламных доходов моего издательского дома примерно на 20%».
Для таких издательских домов приход в НТС станет неизбежным только тогда, когда рынок не оставит для них другой возможности, когда рекламодатели, рекламные агентства перестанут иметь дело с теми, кто не прошел сертификацию НТС, когда отсутствие сертификата будет означать обнуление рекламных доходов.
Есть другая категория «неучастников» — это, как правило, небольшие издательские дома, которые просто не знают о существовании НТС или же имеют очень превратное представление о том, что такое инфраструктура честного рынка. Здесь вопрос решается информированием, просветительством, более активным продвижением идеи сертификации тиража.
Третья категория — те, кто выжидают: ведь рынок не заставляет их проходить сертификацию, можно идти в НТС, а можно и не идти.
- Как развивается ваше сотрудничество с Международной ассоциацией бюро аудиторских тиражей (TFABC)?
- НТС является членом Международной федерации бюро аудита тиражей с 1998 года. В классификации IFABC в 2004 году российская «Тиражка» перешла в более «тяжелую» весовую категорию: за год количество сертифицированных ею изданий выросло на треть. В настоящее время IFABC готовит общемировой сертификат, который будет соответствовать единым стандартам. Это будет полезная вещь, потому что сейчас мы сталкиваемся с парадоксальной ситуацией, когда некоторые крупные зарубежные издательские бренды, у себя в стране неуклонно соблюдающие правила игры, приходя на российский рынок, не считают необходимым сертифицировать свои тиражи. Думаю, что наша совместная работа с Международной феде рацией бюро аудита тиражей положит конец такому колониальному поведению западных брендов.
- Расскажите о процессе открытия филиалов НТС в регионах.
- Перспективы роста НТС связаны, в частности, с открытием ее филиалов. Они созданы в ряде субъектов федерации. Филиалы работают самостоятельно, но по единой методике и выдают единый сертификат.
В прошлом году совместно с руководством «Татмедиа» был открыт филиал НТС в Татарстане (НТС-Приволжье), в который уже подали заявления 55 ведущих изданий республики. Татарстан сегодня занимает первое место среди всех субъектов федерации по объему подписки на душу населения, в нем динамично развиваются СМИ и есть неплохо развитый медийный и рекламный рынок.
В 2005 году мы планируем открыть филиалы НТС в ряде субъектов федерации Поволжья, Урала, Сибири, Юга России.
- Какой вы хотите видеть премию в будущем?
- Что касается перспектив премии «Тираж — ре корд года», то еще раз подчеркну: это единственная премия в сфере журналистики и СМИ, лауреаты ко торой определяются не на основе субъективных оценок членов жюри, пусть даже самые авторитетных, а на основе объективных показателей, на основе фактов. «Тираж — рекорд года» — это премия, которую присуждают Их Величества читатель, подписчик, читательская аудитория, то есть те, для кого работают издатели, редакторы и журналисты. В этом принципиальное отличие нашей премии от всех остальных, которые существуют в медийной сфере. Поэтому есть все основания надеяться, что в перспективе у премии «Тираж — рекорд года» будет статус главного события медийного года в стране.

Источник: «Новости СМИ»